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迪士尼英语“离场”:入华12年学员超10万 母公司Q2利润暴跌9成

发布时间:2020-06-27  分类:天富娱乐体育  作者:dadiao  浏览:6

迪士尼英语“离场”:入华12年学员超10万 母公司Q2利润暴跌9成2020-06-26 23:50:20 迪士尼英语“出发”:在中国12年后,母公司Q2的利润暴跌90%。2020-06-26 22:54:22@

曾经被称为“教育中的低压”。



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最近,迪士尼英语发布了《致迪士尼英语学员及家长的一封信》,表示经过慎重考虑,公司决定不重新开放迪士尼英语中心。

迪士尼表示,他们将确保剩余的学费将退还给迪士尼英语学习者的每个家庭。6月26日至7月21日,迪士尼英语中心将为家长提供退款服务并处理其他相关事宜。迪士尼英语从3月19日开始向学生提供的免费在线课程将于6月22日停止。同时,迪士尼将主动照顾好每一位受影响的员工,并为他们提供各种离职补偿。

据了解,迪士尼英语是由华特迪士尼公司直接经营的培训品牌,其培训中心为3至12岁的儿童提供英语培训服务。迪士尼英语曾被业界称为“教育的LV”,它的位置必须在高端商业区,其校园面积和装修远远高于行业平均水平。

迪士尼英语于2008年进入中国,但它向张之路的扩张并不顺利。2013年,该公司拥有44个国家中心,随后该店被披露关闭。2014年,北京朝阳区油塘购物中心的商店突然关门。上海、宁波和武汉也举行了闭幕式。官方网站显示,2020年,迪士尼英语在中国六个城市发行,分别是上海、北京、广州、南京、成都和深圳,有26家直接运营的培训中心商店。

迪士尼英语告诉时代财经,这是总部的决定,他们不清楚具体情况。目前,班主任已经通知学生家长进行注册并退还费用。

突然关闭

据了解,英语培训业务曾是迪士尼在中国业务拓展的重点。据2013年《金融时报》分析,迪士尼正在重新思考其在中国的战略,教育是一个重要方向。“2012年,迪士尼在中国10个城市拥有44所英语学校。到2015年,迪士尼英语项目拥有148所学校,每年教授15万名儿童,运营收入预计将超过1亿美元。”

但是迪士尼英语在中国的扩张并不顺利。从2013年到2014年,迪士尼英语关闭了上海、宁波、武汉和北京的一些线下机构。

据《今日北京商报》天富娱乐天富娱乐报道,2014年上半年,迪士尼的英文收盘节奏逐渐加快。当时,迪士尼英语在全国范围内关闭了大约10家店铺,剩下34家,全国范围内的店铺关闭率超过20%。

在这方面,一些工作人员告诉媒体,这主要是由于选址问题。“这些中心的位置适合传统零售行业,但不适合培训行业,而且这些地方没有足够的人来维持所需的注册水平。”

与上次商店关闭相比,迪士尼英语将直接退出中国市场。至于原因,迪士尼英语在* * *中表示,在过去的几年里,他们已经注意到消费者偏好的变化,越来越多的消费者倾向于在线学习体验。全球流行病加剧了这一趋势,家长们对恢复面对面的课外学习课程有很多担忧。如你所知,国家迪士尼英语中心自2020年1月以来一直没有开放。经过慎重考虑,公司决定不重新开放迪士尼英语中心。

众所周知,在流行期间,许多教育机构为了生存开始了线上和线下整合的OMO(线上合并线下)模式,迪士尼英语也从3月19日开始为学生提供免费的在线课程。然而,这一过渡计划显然没有减轻其运作压力。

对于数字化,迪士尼英语“早起看晚场”。爱乐启创始人兼首席执行官潘曾表示,迪士尼实际上是最早开始制作数字内容的线下儿童英语组织,但后来却跟不上时代的步伐。直播类、人工智能互动类、微信等媒体的运营和服务营销跟不上,所以落后了。

据易观咨询报告显示,自2016年下半年以来,互联网教育行业进入高增长率阶段,近年来市场规模保持稳步扩张;47%的家长对幼儿使用过网络英语教育,85%的家长愿意对幼儿使用网络英语教育;随着主力队员在教师力量方面的护城河的修建,t

对于迪士尼英语的退出,部门消费者和员工都表示不情愿。“即使它完成了,所有的学生和员工都得到照顾。这样一个机构值得尊重”;“今天为什么不愚人节”;“如果迪士尼愿意并能够坚持下去,我不想退款。在我女儿最喜欢的地方,学习一点也不无聊。如果迪斯尼关闭了,我们应该在哪里快乐地学习英语?”真遗憾!孩子们非常喜欢迪士尼英语,每次开始的时候都喜欢唱歌和跳舞!在线不能代替离线”.



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或命运

据不完全统计,自2018年10月以来,已有30家教育机构“出走”并突然关闭,其中不乏知名老牌教育企业,如微博英语、乐高教育、环球雅思等。其中包括许多曾经吸引投资者的赛道,如早期教育、语言培训和出国留学。

事实上,迪士尼英语的命运已经注定。教育行业专家卢森林认为,迪士尼英语的退出并不是因为这个市场没有机会,而是因为迪士尼对这个市场关注不够。在疫情爆发前,中国的线上和线下英语教育市场都很好,迪士尼也有机会做得很好,但现在已经关闭,这更多是由于国际企业在中国市场的扩张不够,对中国国内市场缺乏特别关注,以及疫情的影响。

同时,迪士尼英语未能适应中国市场环境。一些网民说(迪士尼英语)已经试听过了,但形式相当不错,但与考试不符。”家长们仍然需要为此付出代价。在同一个班级,孩子们对其他机制了解不多。仅仅满足孩子的兴趣是有效的。达不到父母的期望将会影响续费。“据了解,迪士尼英语的优势在于其丰富的知识产权资源及其与知识产权资源下的课程内容的结合。但“说到迪士尼英语,除了公主和外国品牌的故事,没有其他优势。相比之下,当你提到新东方和美好的未来时,你会知道这是一个培训班。“值得一提的是,英语培训在迪士尼只占一小部分。2019财年报告显示,公司实现营业收入695.7亿美元,同比增长17.05%,但归属于母亲的净利润为110.54亿美元,同比下降12.26%。从具体业务的角度来看,迪士尼的大部分收入和利润来自其传统媒体业务和主题公园业务。以2019年为例,媒体网络业务收入为248.27亿美元,占36%,这部分业务的营业利润为74.79亿美元,占总营业利润的近一半,同比增长2%;此外,园区、体验和产品业务收入262.25亿美元,占近38%,营业利润67.58亿美元,占47%。

受疫情影响,迪士尼的表现受到严重影响,开始进行战略转型。英语培训行业可能成为“受害者”。财务报告显示,2020财年第二季度,迪士尼总收入为180亿美元,相比去年同期的149.22亿美元,同比增长21%;净利润为4.75亿美元,去年同期为54.31亿美元,同比下降91%。(欧阳习字,北京时代财经)

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